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Google Ads Suchmaschinenwerbung (SEM) – inkl. Zertifizierung

Link: https://academy.exceedlms.com/student/collection/9108/path/11018*

  • 100 Fragen (Pool: ~120 Fragen)
  • 120 Minuten Zeit
  • min. 80% der Fragen müssen richtig beantwortet werden
  • Anbieter: Google Academy for Ads
  • Zertifikat gültig: 1 Jahr
  • Zielgruppe: Online Marketing Manager (SEA)

Die Prüfung gilt als nicht bestanden, wenn das Browserfenster geschlossen wird (=Abbruch), die Zeit abgelaufen ist und nicht genügend Fragen richtig beantwortet wurden oder schlicht nach Beendigung nicht genügend Fragen richtig beantwortet wurden.

Arbeitshilfen: https://support.google.com/google-ads/topic/2792638*

google ads suchmaschinenwerbung pruefung Lösung: Google Ads Suchmaschinenwerbung (SEM) Prüfung

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AMF6 Lösung: Google Ads Suchmaschinenwerbung (SEM) Prüfung

Welche Aussage ist zutreffend?

  • Über Nur-Anrufanzeigen kann das Unternehmen nur angerufen werden.
  • Über Anruferweiterungen gelangen Nutzer zu einer Zielseite mit einer Telefonnummer.
  • Nur-Anrufanzeigen sind ausschließlich im Displaynetzwerk verfügbar.
  • Über Anzeigen mit Anruferweiterungen kann das Unternehmen nur angerufen werden.

Ihr Kunde stellt sein Produkt für 50 € her und verkauft es für 150 €. Er hat zehn Exemplare verkauft und 700 € in seine Google Ads-Kampagne investiert. Wie berechnen Sie den Return on Investment (ROI), um die Vorteile von Google Ads zu verdeutlichen?

  • [1.500 € (Umsatz) – 1.200 € (Kosten + Google Ads-Ausgaben)] / 1.200 € (Kosten + Google Ads-Ausgaben)
  • [150 € (Verkaufspreis) – 1.500 € (Kosten)] / 700 € (Google Ads-Ausgaben)
  • 1.500 € (Umsatz) / 1.200 € (Kosten + Google Ads-Ausgaben)
  • [1.500 € (Umsatz) – 10 (Anzahl verkaufter Exemplare)] / 1.200 € (Kosten + Google Ads-Ausgaben)

Richtig oder falsch: Bei Shopping-Anzeigen wird anhand von Produktdaten aus dem Merchant Center entschieden, wie und wo Anzeigen ausgeliefert werden sollen.

  • Richtig
  • Falsch

Kleinunternehmer Marco erstellt eine Google Ads-Kampagne und denkt dabei an ‚offensichtliche‘ Keywords, die ihm sofort einfallen. Wie könnte er seine Keywords optimieren?

  • Auf die Schaltfläche ‚Keyword automatisch aktualisieren‘ klicken
  • Die Vorschläge auf der Seite ‚Werbechancen‘ berücksichtigen
  • Die Vorschläge auf der Seite ‚Keywords‘ berücksichtigen
  • Die aktuellen Keywords zwei Monate lang beibehalten, um ausreichende Daten zu erfassen
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Sie verkaufen Schokolade und möchten Ihre Textanzeigen so gestalten, dass Sie den von Nutzern eingegebenen Suchbegriffen genauer entsprechen, zum Beispiel ‚dunkle schokolade‘. Sie nutzen den Keyword-Platzhalter-Code ‚Wir verkaufen {KeyWord:dunkle Schokolade}‘. Der Anzeigentitel könnte folgendermaßen lauten:

  • Wir verkaufen dunkle Schokolade
  • Wir Verkaufen Schokolade
  • Wir Verkaufen Dunkle schokolade
  • Wir verkaufen dunkle schokolade

Sie sind der Account Manager einer Kundin, die mehr Buchungen für ihr Hotel erhöhen möchte. Sie haben die Gebote für ihre Kampagnen bisher manuell verwaltet und möchten dies nun zeitsparender und effizienter erledigen. Was könnten Sie tun?

  • Zwei separate Kampagnen erstellen, die eine Kombination aus Marken-Keywords und ausgewählten Keywords enthalten, und die Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ auf jede Kampagne anwenden
  • Die Ziel-CPA-Gebotsstrategie verwenden, um Conversions zu steigern und ihr CPA-Ziel zu erreichen
  • Die Gebote weiterhin manuell festlegen, um Klicks auf die Website und damit Conversions zu steigern
  • Eine Kampagne erstellen und die Gebotsstrategie „Ausrichtung auf Suchseitenposition“ anwenden, um die Sichtbarkeit und die Anzahl der Buchungen zu erhöhen

Sie sehen sich den Bericht ‚Bezahlte und organische Suche‘ einer Kundin an, die Tauchtouren in Ägypten anbietet. Sie stellen fest, dass ihr Unternehmen nur in organischen Suchen bei der Eingabe von Begriffen wie ‚boot schnorcheltour‘ und ’strand schnorcheltour‘ angezeigt wird. Wie können Sie diese Information nutzen?

  • Das Budget für alle ihre Kampagnen senken, die diese Begriffe als Keywords enthalten
  • Zwei separate Anzeigengruppen zu den Themen Schnorcheltour mit dem Boot und am Strand erstellen und dabei diese Begriffe als Keywords verwenden
  • Die Gebote für Keywords erhöhen, die die Begriffe „boot“, „schnorcheln“ und „strand“ enthalten
  • Das Budget für alle ihre Kampagnen erhöhen, die diese Begriffe als Keywords enthalten

Sie leiten eine Pension in Südfrankreich und möchten Deutsch sprechende Urlauber erreichen, die nach ihrer Ankunft in Frankreich nach einer Unterkunft suchen. Auf welche Sprache und welchen Standort sollten Sie Ihre Werbung ausrichten?

  • Deutsch; Deutschland
  • Französisch und Deutsch; Umkreis von 10 km um die Pension
  • Deutsch; Südfrankreich
  • Deutsch; Umkreis von 50 km um die Pension

Wobei können Sie Ziel-CPA-Gebote unterstützen?

  • Im Rahmen Ihres Budgets so viele Conversions wie möglich erzielen
  • Mehr Klicks als bei manueller Gebotseinstellung generieren
  • In einem flexiblen Budgetbereich so viele Conversions wie möglich erzielen
  • Im Rahmen Ihres Budgets so viele Klicks wie möglich erhalten
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Welche der folgenden Aussagen trifft am ehesten auf die Beziehung zwischen maximalen Cost-per-Click-Geboten (CPC-Geboten) und Anzeigenrang zu?

  • Erhöht sich das CPC-Gebot, führt dies zu einer wesentlichen Verbesserung des Anzeigenrangs.
  • Erhöht sich das CPC-Gebot, führt dies zu einer geringfügigen Verbesserung des Anzeigenrangs.
  • Das CPC-Gebot ist einer der Faktoren, die den Anzeigenrang beeinflussen.
  • CPC-Gebote wirken sich nur auf Anzeigenränge im Suchnetzwerk aus.

Heike möchte, dass Nutzer ihre App nach dem Download möglichst oft verwenden. Wie kann sie dies erzielen?

  • Die Gebotsstrategie ‚Interaktion maximieren‘ verwenden
  • Die App für jedes Geräteformat bereitstellen (Smartphone, Tablet, Computer)
  • Große, speicherintensive Grafiken hinzufügen
  • Benutzerdefinierte Deeplinks einrichten

Diana verwaltet mehrere Google Ads-Konten für eine Lebensmittelkette und verwendet Conversion-Tracking. Wie könnte sie ihre täglichen Google Ads-Aufgaben einfacher gestalten?

  • Ein Conversion-Code-Snippet mit kontoübergreifendem Conversion-Tracking nutzen
  • Die Konten kombinieren, um die Berichterstellung zu optimieren
  • Automatische Conversion-Regeln für beide Konten einrichten
  • Mehrere Conversion-Code-Snippets mit Conversion-Tracking für ein Konto nutzen

Sie besitzen ein Geschäft für Heimtierbedarf. Ihre Website umfasst mehrere Seiten mit unterschiedlichen Kategorien, und Sie haben eine Tracking-Vorlage erstellt, um das Tracking zu verwalten und Informationen weiterzuleiten. Ihre endgültige URL für das Keyword ‚hundekekse‘ könnte folgendermaßen aussehen:

  • http://www.hundekekseeinfachestrackingzielURL.com
  • www.trackingkeywordzielURL=12345678987654321%hundekekseweiterleitung
  • http://www.3rdpartytracker.com/rd?keyword=751123&ad= {creative}&url=http%3A%2F%2Fihrebeispielurl.de%2Fkekse%3Fstyle%3Dhund
  • http://www.2ndpartytracker.com/keyword=751123&ad={creative}hundekekse

Christina, die leitende Account Managerin einer großen Onlineagentur, nutzt ein Google Ads-Verwaltungskonto. Welche Vorteile bietet es gegenüber einem individuellen Konto?

  • Sie kann jedes individuelle Google Ads-Konto aktualisieren.
  • Sie kann über eine einzige Anmeldung auf alle Konten zugreifen.
  • Sie kann auf die Google Ads API zugreifen.
  • Sie kann mehrere Verwaltungskonten aktualisieren.
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Aus Ihrem Bericht zu Suchbegriffen geht hervor, dass Nutzer, die auf Anzeigen für Ihre Golfschläger klicken, nach Begriffen wie ‚auto‘ und ‚fahren‘ gesucht haben. Welche auszuschließenden Keywords könnten Sie hinzufügen, um zu vermeiden, dass Ihre Anzeigen bei solchen Suchanfragen erscheinen?

  • ’schläger‘ und ‚golf‘
  • ‚auto‘ und ‚fahren‘
  • ‚golf‘ und ‚auto‘
  • ‚fahren‘ und ‚golf‘

Informationen zum Return on Investment können Ihnen bei der Verwaltung der Kampagne eines Kunden helfen, da Sie dadurch erfahren, …

  • … wie Sie den Anzeigentext des Kunden optimieren.
  • … wie Sie die Keywords Ihres Kunden optimieren.
  • … wie Sie das Budget des Kunden anpassen.
  • Alle genannten Antworten treffen zu.

Der Keyword-Platzhalter-Code eines Anzeigentitels lautet ‚{KeyWord:Bücher} kaufen‘. Die zugehörige Anzeige wird für einen Nutzer ausgeliefert, der nach ‚Bücher über Blumen‘ sucht, wobei die Suchanfrage dem weitgehend passenden Keyword ‚Bücher über Gärtnern‘ zugeordnet wird. Wie sieht in diesem Fall der Anzeigentitel aus?

  • Keyword-Bücher kaufen
  • Bücher über Pflanzen kaufen
  • Bücher über Blumen binden kaufen
  • Bücher über Gärtnern kaufen

Sie haben ein maximales CPC-Gebot von 2 € für ein Keyword. Welches Tool könnten Sie verwenden, um die wahrscheinliche Auswirkung einer Erhöhung des Gebots auf 3 € zu bestimmen?

  • Keyword-Simulator
  • Gebotssimulator
  • Portfoliosimulator
  • CPC-Simulator

Eine Anzeigengruppe enthält das Keyword ‚unterwasserkamera‘ als passende Wortgruppe. Wie muss eine Suchanfrage lauten, damit eine Anzeige dieser Anzeigengruppe geschaltet wird?

  • unterwasserkamera gehäuse
  • unterwasser digital kamera
  • kamera für unter wasser
  • unterwasser objektiv kamera
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Sie erfassen Conversions für eine Kampagne mit eingeschränktem Budget. Was wäre voraussichtlich das Ergebnis, wenn Sie CPC-Gebote innerhalb der Budgetgrenzen erhöhen würden?

  • Es werden weniger Conversions erzielt und die durchschnittlichen Kosten pro Conversion sinken.
  • Es werden mehr Conversions erzielt, die durchschnittlichen Kosten pro Conversion sinken aber.
  • Es werden weniger Conversions erzielt, die durchschnittlichen Kosten pro Conversion steigen aber.
  • Es werden mehr Conversions erzielt und die durchschnittlichen Kosten pro Conversion steigen.

Wie würden Sie die Klickrate (CTR) für die Suchanzeigen eines Kunden bestimmen?

  • Anzahl der Impressionen der Anzeige geteilt durch die durchschnittliche Position
  • Anzahl der Klicks auf die Anzeige geteilt durch die Anzahl erzielter Impressionen
  • Anzahl der Impressionen der Anzeige geteilt durch die Anzahl erhaltender Klicks
  • Anzahl der Klicks bewerten, die die Anzeige täglich erhält

Wie können Sie einschätzen, ob Sie weiterhin eine Kampagne auf Websites von Suchnetzwerk-Partnern schalten sollten?

  • Die Leistung der Kampagne auf Websites von Suchnetzwerk-Partnern mit der auf Websites von Displaynetzwerk-Partnern vergleichen
  • Auf der Übersichtsseite die Top-Suchanfragen auf Google abrufen, die die Anzeigenauslieferung ausgelöst haben
  • Die Kampagnendaten nach Netzwerk segmentieren und die Leistung auf Websites von Suchnetzwerk-Partnern bewerten
  • Mit dem Keyword-Planer bewerten, wie sich die Leistung der Kampagnen auf Websites von Suchnetzwerk-Partnern verbessern lässt

Worauf sollten Anzeigen laut der Mehrheit der Nutzer ausgerichtet sein?

  • Stadt, Postleitzahl oder unmittelbare Umgebung
  • Interessen und Hobbys
  • Land oder Nationalität
  • Altersgruppe

Sie sind ein Hundesitter und möchten mit Google Ads Werbung für Ihr Geschäft machen. Welchen Kampagnentyp würden sie nutzen, um Hundebesitzer zu erreichen, unabhängig davon, ob sie bei Google suchen oder eine Website für Haustierbedarf durchsuchen?

  • Suchnetzwerk
  • Displaynetzwerk
  • Suchnetzwerk mit Displayaktivierung
  • Universelle App-Kampagne
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Sie sehen sich die Kampagnen eines neuen Kunden an, der seinen Kinderhort effektiver bei Eltern bewerben möchte, die auf ihren Mobiltelefonen nach diesem Service suchen. Derzeit enthalten seine Anzeigen allgemeinen Text über den Hort. Was könnten Sie tun, um seine Anzeigen für Mobilgeräte zu optimieren?

  • Die mobile Version der Unternehmenswebsite als Zielseite festlegen sowie ein interaktives Video hinzufügen, das die Kinder und ihre Betreuer bei gemeinsamen Aktivitäten zeigt
  • Anzeigentitel und Beschreibungen verwenden, die eine Kundenempfehlung enthalten, sowie die automatische Anzeigenerweiterung für vorherige Besuche hinzufügen, damit Nutzer sehen, wann sie die Website zuletzt besucht haben
  • Die Computerversion der Unternehmenswebsite als Zielseite festlegen sowie Anzeigentitel und Beschreibungen verwenden, die die Nutzer zur Bestellung des Newsletters anregen
  • Anzeigentitel und Beschreibungen verwenden, die Nutzer zu einer Besichtigung animieren, sowie Standorterweiterungen hinzufügen, damit die Nutzer wissen, wo sich der Kinderhort befindet

Was hat sich bewährt, um eine Zielseite für Google Ads zu optimieren?

  • Übersichtlich angeordnete Inhalte
  • Mehrere Links zu ähnlichen Websites
  • Die gleiche Programmiersprache für die gesamte Website
  • Auffällige Anzeigentitel in mehreren Schriftarten und -größen

Rosi verkauft Antikschmuck online. Ihre Verkaufszahlen sind trotz einer guten Textanzeige schlecht. Was kann sie sonst noch tun, um ihre Verkaufszahlen zu steigern?

  • Das Format ‚Shopping-Anzeige‘ verwenden.
  • Die Anzahl der Keywords in jeder Anzeigengruppe erhöhen.
  • Den Anzeigen eine Standorterweiterung hinzufügen.
  • Ihr maximales CPC-Gebot erhöhen.

Richtig oder falsch: Wenn einer Textanzeige eine Erweiterung hinzugefügt wird, verbessert dies den Qualitätsfaktor.

  • Richtig
  • Falsch

Ein Werbetreibender, dessen Anzeigen nur auf Frankreich ausgerichtet sind, stellt fest, dass er Klicks von Nutzern aus der Schweiz erhält. Woran könnte das liegen?

  • Nutzer in Frankreich suchen nach Begriffen, die sich auf die Schweiz beziehen, zum Beispiel ‚Hotels in der Schweiz‘
  • Nutzer in der Schweiz suchen nach Begriffen, die sich auf Frankreich beziehen, zum Beispiel ‚Hotels in Paris‘
  • Nutzer aus Frankreich, die sich in der Schweiz aufhalten, suchen auf Google Informationen über die Schweiz.
  • Nutzer aus der Schweiz suchen auf Google Informationen über die Schweiz.
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Sie besitzen einen Imbisswagen und möchten Nutzer ansprechen, die sich in der Nähe aufhalten und ein Smartphone verwenden. Ihr maximales CPC-Gebot beträgt 1 €. Sie haben eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte von +20% und eine Gebotsanpassung für Standorte von +50% festgelegt. Wie lautet der endgültige Gebotsbetrag?

  • 1,70 €
  • 1,80 €
  • 2 €
  • 2,80 €

Mit einer Anruferweiterung wird für eine Kundin, die auf ihrem Smartphone nach einem thailändischen Restaurant sucht, eine Anzeige für ein Restaurant geschaltet, wobei die Anzeige eine antippbare Telefonnummer enthält, die den direkten Anruf beim Restaurant ermöglicht. Wie wird das berechnet?

  • Gleicher Preis wie beim Klicken auf eine Anzeige
  • Pro Minute, je nach Länge des Telefongesprächs
  • Pauschalgebühr basierend auf dem Smartphonemodell des Kunden
  • Wird im Voraus vereinbart, Mengenrabatt wird berücksichtigt

Ein Werbetreibender implementiert die Ziel-CPA-Gebotsstrategie und stellt fest, dass die Anzahl der Conversions zurückgeht. Woran könnte das liegen?

  • Das Ziel-CPA-Gebot lag unter dem empfohlenen Betrag.
  • Das Ziel-CPA-Gebot lag über dem empfohlenen Betrag.
  • Das Cost-per-Click-Gebot (CPC-Gebot) lag unter dem empfohlenen Betrag.
  • Das Code-Snippet für das Conversion-Tracking wurde der Website nicht hinzugefügt.

Was machen laut Google-Daten über die Hälfte der Nutzer, die eine Anzeige auf ihrem Smartphone gesehen haben?

  • In ein Ladengeschäft gehen und das Produkt kaufen
  • Die Website des Unternehmens besuchen und das Produkt kaufen
  • Eine SMS senden
  • Eine mobile Suche ausführen

Welche Aussage über Anzeigenerweiterungen trifft nicht zu?

  • Sie können die Klickrate verbessern.
  • Sie zeigen zusätzliche Informationen zu einem Unternehmen an.
  • Sie werden häufig unterhalb von organischen Suchergebnissen angezeigt.
  • Sie verbessern häufig die Sichtbarkeit einer Anzeige.
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Ein Nutzer sucht nach ‚Laptops‘ und klickt auf eine Anzeige. Welche Zielseite wäre am relevantesten?

  • Die Startseite eines Computergeschäfts
  • Eine Seite, auf der sowohl Laptops als auch Desktop-Computer angezeigt werden
  • Eine Seite, auf der ein Tablet angezeigt wird
  • Eine Seite, auf der Laptops angezeigt werden

Sie verwalten die Kampagnen für einen Kunden, der Weinverkostungen in Florenz anbietet. Die Anzeigen werden auf Google nicht mehr ausgeliefert. Wie können Sie sicherstellen, dass die Anzeigen trotz begrenztem Budget wieder bereitgestellt werden?

  • Die beschleunigte Anzeigenauslieferung nutzen, sodass die Anzeigen den ganzen Tag über bereitgestellt werden und nicht das gesamte Budget schon am Vormittag aufgebraucht ist
  • Das Ziel-CPA-Gebot erhöhen
  • Gebote für eine kompetitive Auktionsposition verwenden
  • Die Qualität der Keywords für die Kampagne verbessern, indem Sie sicherstellen, dass diese relevant für den Anzeigentext und die Zielseiten sind

Die Besitzerin eines Möbelgeschäfts erstellt ihre erste Google Ads-Kampagne. Wie sollte sie ihre Produkte am besten gruppieren?

  • In Anzeigengruppen mit Themen wie Schlafsofas, Einzelbetten und Doppelbetten aufteilen
  • Eine neue Kampagne für jedes Bett erstellen, das sie im Laden verkauft
  • In einer einzigen Anzeigengruppe zusammenfassen
  • In Anzeigengruppen aufteilen, wobei die Aufteilung darauf basiert, welche Produkte sich ihrer Meinung nach besser über das Suchnetzwerk und welche sich besser über das Displaynetzwerk verkaufen

Worüber kann Ihnen die Analyse der Daten für ‚Anteil an möglichen Impressionen genau passend‘ Aufschluss geben?

  • Den Prozentsatz möglicher Impressionen, die Sie für Suchanfragen erhalten haben, die genau zu Ihren Keywords passen
  • Die Anzahl möglicher Impressionen, die Ihre weitgehend passenden Keywords erzielt haben
  • Den Prozentsatz möglicher Impressionen, die Sie für Suchanfragen erhalten haben, die genau zu Inhalten auf Ihrer Zielseite passen
  • Wie häufig Ihre Anzeigen im Suchnetzwerk ausgeliefert wurden

Ein Computermonitor-Händler erstellt einen neuen Anzeigentext für eine bereits vorhandene Anzeigengruppe. Was entspricht den redaktionellen und professionellen Anforderungen von Google Ads?

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Daten zufolge erzielt die Anzeige Ihres Kunden, die Nutzern in Berlin präsentiert wird, 120 Conversions bei Kosten in Höhe von 1.200 € und einem CPA von 10 €. Hingegen erhalten Anzeigen in München 70 Conversions bei Kosten von 1.400 € und einem CPA von 20 €. Angenommen, Ihr CPA-Ziel liegt bei 12 €. Welche Gebotsanpassung würden Sie für jeden Standort vornehmen?

  • +40% für Berlin, -40% für München
  • +20% für Berlin, -40% für München
  • +20% für Berlin, -20% für München
  • +40 % für Berlin, -20 % für München

Das Management eines kleinen E-Commerce-Unternehmens diskutiert die Leistungsmesswerte von Google Ads. Das Budget ist unbegrenzt, solange der Return on Investment positiv ist. Welche Empfehlung bietet dem Unternehmen die besten Chancen auf einen möglichst hohen Gewinn?

  • Durch eine Reduzierung des Ziel-CPA für Kampagnen von 15 € auf 10 € eine Steigerung des Gewinns pro Kunde bewirkt werden.
  • Die E-Mail-Kampagnen des Unternehmens sind mit einem CPA von 15 € am gewinnbringendsten. Dieser Wert sollte daher beim Festlegen von Ziel-CPA-Geboten als Orientierung verwendet werden.
  • Die Werbeausgaben sollten immer 7% des Umsatzes betragen, was als angestrebter ROI genutzt werden sollte.
  • Man sollte bestimmen, ob die Kampagnen gewinnbringend sind, und anschließend verschiedene Steigerungen des Ziel-CPA-Gebots testen, um festzustellen, wodurch der Gesamtgewinn maximiert wird.

Welcher Anzeigentitel, der in Einklang mit den redaktionellen und professionellen Anforderungen von Google Ads steht, erzeugt vermutlich die meisten Klicks?

  • ‚Entwerfen Sie Ihr Eigenes T-Shirt‘
  • ‚Kostenloser Versand für INdiVIdueLLe T-sHiRtS‘
  • ‚Individuelle T-Shirts‘
  • ‚Wir verkaufen individuell gestaltete T-Shirts!‘

Johannes ist Inhaber einer Segelschule bietet Segelausflüge auf dem Bodensee. Er stellt fest, dass seine Textanzeigen unter den Anzeigen von Wettbewerbern erscheinen, wenn Nutzer Keywords wie ‚Segeln auf dem Bodensee‘ eingeben. Welche automatisierte Gebotsstrategie könnte er nutzen, damit seine Anzeigen ganz oben in den Suchergebnissen stehen?

  • Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
  • Kompetitive Auktionsposition
  • Auto-optimierter Cost-per-Click
  • Klicks maximieren

Sie verwalten die Kampagnen für einen Hersteller von Kinderwagen, der seine Produkte online und über große Einzelhändler vertreibt. Wie können Sie den Gesamtumsatz ermitteln, der durch diese Kampagnen erzielt wird?

  • Den Umsatz basierend auf dem Wert eines Google Ads-Kunden schätzen, die Bruttomarge berücksichtigen und die Google Ads-Kosten subtrahieren
  • Den Umsatz basierend auf dem Wert eines Klicks schätzen, die Bruttomarge berücksichtigen und die Google Ads-Kosten subtrahieren
  • Den Umsatz aus Verkäufen im Ladengeschäft schätzen, die Bruttomarge berücksichtigen und die Google Ads-Kosten subtrahieren
  • Den Umsatz basierend auf Onlineverkäufen schätzen, die Bruttomarge berücksichtigen und die Google Ads-Kosten subtrahieren
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Ein Werbetreibender nutzt die Anzeigenplanung und hat eine benutzerdefinierte Gebotsanpassung für werktags zwischen 21:00 und 0:00 Uhr definiert. Das normale Gebot beträgt 0,40 € und der Gebotsfaktor liegt bei -25%. Wie hoch ist das Gebot des Werbetreibenden in diesem Zeitraum?

  • 0,32 €
  • 0,03 €
  • 0,31 €
  • 0,30 €

Sie möchten herausfinden, wie sich eine Erhöhung des Ziel-CPA Ihres Kunden auf seine Anzeigenleistung auswirken könnte. Welches Tool könnte Ihnen dabei helfen?

  • Keyword-Simulator
  • Ziel-CPA-Simulator
  • Zielgebotssimulator
  • Ziel-CPA-Planer

Nico verkauft Gourmet-Popcorn in fünf verschiedenen Geschmacksrichtungen. Warum fasst er Anzeigen für die beliebteste Sorte ‚Scharfe Kokosnuss‘ mit verknüpften Keywords wie ‚kokosnuss snacks‘ in einer Anzeigengruppe zusammen?

  • Um sicherzustellen, dass ‚Scharfe Kokosnuss‘ der Bestseller bleibt
  • Es ist am effektivsten, eine einzige Anzeigengruppe zu nutzen.
  • Damit Nutzern, die nach dem Geschmack ‚Scharfe Kokosnuss‘ suchen, dazugehörige Anzeigen präsentiert werden.
  • Damit Nutzern, die nach ‚Gourmet-Popcorn‘ suchen, Anzeigen für alle Geschmacksrichtungen präsentiert werden.

Woran kann es liegen, dass in den Daten für eine Suchnetzwerk-Kampagne Conversions, aber keine View-through-Conversions angezeigt werden?

  • Eine View-through-Conversion wird erfasst, wenn ein Nutzer auf eine Bildanzeige oder Rich Media-Anzeige im Displaynetzwerk klickt und anschließend eine Conversion auf der Website stattfindet.
  • Eine View-through-Conversion wird erfasst, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige in der Google-Suche klickt und anschließend eine Conversion auf der Website stattfindet.
  • Ein View-through-Conversion wird erfasst, wenn ein Nutzer eine Anzeige in der Google-Suche sieht und das Unternehmen anruft.
  • Eine View-through-Conversion wird erfasst, wenn ein Nutzer eine Bildanzeige oder Rich Media-Anzeige im Displaynetzwerk sieht, aber nicht darauf klickt, und keine Conversion auf der Website stattfindet.

Was können Nutzer mit dem AdWords Editor NICHT tun?

  • Online Änderungen an mehrere Konten gleichzeitig vornehmen
  • Dateien exportieren und importieren
  • Offline weiterarbeiten
  • Statistiken für alle Kampagnen aufrufen
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Wodurch unterscheidet sich das Format einer Shopping-Anzeige von dem einer Standardtextanzeige?

  • Es umfasst das Produktbild, den Anzeigentitel, den Preis und eine Erweiterung
  • Es umfasst das Produktbild, die Hintergrundfarbe und den Preis
  • Es umfasst das Produktbild, den Anzeigentitel und den Preis
  • Es umfasst das Produktbild, den Anzeigentitel, den Preis und den Händlernamen.

Ihr Kunde stellt Ihnen ein Tagesbudget von 75 € für seine Kampagne im Suchnetzwerk zur Verfügung. Sie möchten gern ein maximales CPC-Gebot von 1 € festlegen. Wie können Sie sicherstellen, dass dies der richtige Gebotsbetrag ist, um die meisten Klicks zu erzielen?

  • Gebote für mehrere Anzeigengruppen erstellen, um den Durchschnitt zu ermitteln
  • Gebotssimulatoren nutzen, um CPC-Schätzungen zu erhalten
  • Mehrere CPC-Beträge testen, um den Durchschnitt zu ermitteln
  • Das maximale CPC-Gebot auf 3 € anheben, um mögliche Gebote von Mitbewerbern zu berücksichtigen

Welchen der folgenden Vorteile würden Sie von Shopping-Anzeigen NICHT erwarten?

  • Kostenlose Einträge
  • Mehr Traffic und Leads
  • Einfache Ausrichtung ohne den Einsatz von Keywords
  • Relevantere Leads

Maike hat für alle ihre sechs Kampagnen Ziel-CPA-Gebote aktiviert. Wie kann sie feststellen, ob sich die Leistung ihrer Kampagne verbessert?

  • Die Ziel-CPA-Gebotsstrategie alle paar Tage aktivieren und deaktivieren, um Veränderungen zu beobachten
  • Einen neuen Conversion-Tracking-Code installieren
  • Allgemeine Veränderungen bei den erhaltenen Klicks überwachen
  • Durchschnittlichen CPA und durchschnittliche Conversion-Rate vor und nach dem Verwenden der CPA-Gebote vergleichen

Was sollten Werbetreibende im Suchnetzwerk tun, um ihren Kunden an jedem Touchpoint eine sowohl relevante als auch nützliche Erfahrung zu bieten?

  • Die Bedürfnisse der Nutzer berücksichtigen
  • Anzeigen ausschließlich auf Mobilgeräten schalten
  • Eine geräteübergreifende Kampagne starten
  • Die Onlinekampagne im selben Stil wie die herkömmliche Werbekampagne gestalten
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Ein Werbetreibender implementiert die Ziel-CPA-Gebotsstrategie und stellt fest, dass seine Kampagnen weniger Conversions erzielen. Wie könnte die Anzahl der Conversions gesteigert werden?

  • Das Kampagnenbudget auf einen 30-Tage-Zyklus einstellen
  • Eine andere automatische Gebotsstrategie verwenden
  • Den Gebotsbetrag für jede einzelne Kampagne festlegen
  • Das Ziel-CPA-Gebot erhöhen

Hanna veranstaltet derzeit einen Ausverkauf. Sie möchte, dass in ihren Anzeigen die verbleibende Zeit angezeigt wird. Was ist die beste Art, dies zu tun?

  • Durch Erwähnen des Enddatums des Ausverkaufs im Text
  • Über die Funktion ‚Countdown‘
  • Durch Einfügen des Google Ads-Uhrsymbols in jede Anzeige
  • Über die Funktion ‚Dauer des Ausverkaufs‘

Wie wird bei der Ziel-CPA-Gebotsstrategie das optimale CPC-Gebot (Cost-per-Click) bestimmt?

  • CPC-Gebote werden auf Basis bisheriger Gebotsanpassungen angepasst.
  • CPC-Gebote werden auf ein Zehntel der aktuellen CPA-Gebotseinstellung festgelegt.
  • Als Gebot wird ein fester CPC-Wert festgelegt, der auf den aktuellen maximalen CPC-Einstellungen basiert.
  • Auf Grundlage der bisherigen Conversions werden höhere Gebote festgelegt, wenn die Wahrscheinlichkeit einer Conversion größer ist.

Was können Sie tun, um mit Ihren Anzeigen ausschließlich Spanisch sprechende Nutzer zu erreichen?

  • Ihre Anzeige und Keywords in deutscher Sprache verfassen und auf die spanische Sprache ausrichten
  • Ihre Anzeigen und Keywords von Google ins Spanische übersetzen lassen
  • Ihre Anzeige und Keywords auf Spanisch verfassen und auf die spanische Sprache ausrichten
  • Im Anzeigentext einen Verweis auf Spanisch sprechende Nutzer einfügen

Sie führen ein Online-Elektrogeschäft und haben eine Anzeigengruppe für Digitalkameras erstellt. Mit welchen Keywords wäre diese Anzeigengruppe am effektivsten?

  • Allgemeine Begriffe im Zusammenhang mit Fotografie wie ‚Kamera‘ und ‚Stativ‘
  • Wörter in Ihrem Anzeigentext wie beispielsweise Modellnamen von Digitalkameras
  • Markennamen anderer großer Kamerahersteller
  • Wörter aus Überschriften Ihrer Website wie ‚Elektronik‘ oder ‚Sonderangebote für Kameras‘
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Anke hat ihrer Textanzeige eine Sitelink-Erweiterung hinzugefügt und möchte, dass sie so oft wie möglich geschaltet wird. Was ist der beste Weg, dies zu erreichen?

  • Den Anzeigenrang senken
  • Das maximale Cost-per-Click-Angebot erhöhen
  • Das maximale Cost-per-Click-Angebot senken
  • Eine zweite Anzeigenerweiterung hinzufügen

Wie viele Nutzer, die auf ihrem Smartphone eine lokale Suche eingegeben haben, besuchen laut Google-Daten innerhalb eines Tages noch ein Ladengeschäft?

  • Ca. 10%
  • Ca. 50%
  • Ca. 20%
  • Fast jeder, der zum Kauf entschlossen ist

Welche Informationen enthalten Attributionsberichte?

  • Die Anzahl der Conversions, die ein Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige abschließt
  • Welche Aktionen nach dem Abschluss der Conversion erfolgt sind sowie Informationen zu Anzeigenklicks und anderen Elementen einer Kampagne
  • Welche Aktionen vor dem Abschluss der Conversion erfolgt sind sowie Informationen zu Anzeigenklicks und anderen Elementen einer Kampagne
  • Die Nutzung des Budgets durch alle Kampagnen im Suchnetzwerk, einschließlich Budgetbegrenzungen und Möglichkeiten, mehr Zugriffe zu erhalten

Sie arbeiten an der Gebotsstrategie für eine Kampagne im Suchnetzwerk. Wenn die Kosten pro Conversion bei Mobilgeräten geringer als bei Desktop-Computern sind, wie können Sie dann die Gebotsstrategie optimieren, um mehr Conversions zu erzielen?

  • Die Anzahl mobil-optimierter Textanzeigen erhöhen
  • Die Gebotsanpassung der Kampagne für Mobilgeräte verringern
  • Die Anzahl mobil-optimierter Textanzeigen verringern
  • Die Gebotsanpassung der Kampagne für Mobilgeräte erhöhen

Jans Google Ads-Budget ist begrenzt, und seine Anzeigen werden nicht so häufig ausgeliefert, wie er es gern hätte. Wie kann er seine Ergebnisse verbessern, ohne mehr Geld für Kampagnen mit begrenztem Budget auszugeben?

  • Anstatt der standardmäßigen die beschleunigte Anzeigenauslieferung wählen
  • Die drei teuersten Keywords mit günstigeren Keywords ersetzen
  • Die Gebote leicht erhöhen.
  • Die Gebote leicht senken.
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Ein Freund von Ihnen startet seine erste Google Ads-Kampagne. Was würden Sie ihm bei der Auswahl von Keywords raten?

  • Für jede Kampagne ein Thema festlegen und damit verknüpfte Keywords auswählen
  • Mehr als 50 Keywords für eine Anzeigengruppe festlegen
  • Für jede Anzeigengruppe ein Thema festlegen und damit verknüpfte Keywords auswählen
  • Jedes Keyword auf ein einzelnes Wort beschränken, anstatt eine Wortgruppe zu verwenden

Nachdem Stefan nach Schuhen gesucht hat, klickt er auf eine Anzeige, die für den Ausverkauf von Sportschuhen wirbt und zu mehreren Pop-ups führt. Was sollte der Werbetreibende tun, um Stefan rundum zu überzeugen?

  • Alle Pop-ups bis auf eines entfernen
  • Die Pop-ups entfernen
  • Sicherstellen, dass die Pop-ups Stefans Aufmerksamkeit erregen
  • Sicherstellen, dass die Pop-ups mit der Suche zu tun haben

Wie würden Sie einer Account Managerin erklären, warum sie bei der Einrichtung von Conversion-Tracking für die Kampagne eines Kunden im Suchnetzwerk wissen sollte, was eine Conversion kostet?

  • Cost-per-Conversion-Daten können Aufschluss darüber geben, ob ihr Gewinn steigen wird.
  • Die Kenntnis der Cost-per-Conversion kann ihr beim Optimieren der Gebote und Budgets für die Kampagne helfen.
  • Cost-per-Conversion-Daten können mit den Cost-per-Conversion-Daten von Wettbewerbern verglichen werden.
  • Die Kenntnis der Cost-per-Conversion kann ihr beim Optimieren der Keywords für die Kampagne helfen.

Kai verkauft Mathematikbücher und nutzt für seine Kampagne CPC-Gebote. Was sind die endgültigen Kosten bei jedem Klick auf seine Anzeige?

  • Der durchschnittliche Betrag, der erforderlich ist, damit die Anzeige irgendwo auf der Seite ausgeliefert wird
  • Der durchschnittliche Betrag, der bei jedem Klick auf seine Anzeige berechnet wird
  • Das prognostizierte maximale CPC-Gebot
  • Der Mindestbetrag, der erforderlich ist, um einen höheren Rang als der nächstniedrigere Bieter in der Auktion beizubehalten

Anja hat kürzlich ihre erste Suchnetzwerk-Kampagne gestartet. Nun möchte sie wissen, worüber die Aufrufe erfolgen: über die Telefonnummer in ihren Anzeigen, über ihre Website oder über Klicks auf eine Telefonnummer auf ihrer mobilen Website. Welche Conversion-Quelle sollte sie erfassen?

  • Importe
  • Anrufe
  • Apps
  • Website

Ein Kunde möchte die Anzahl der Klicks auf seine Anzeige sowie seinen Qualitätsfaktor erhöhen. Welche dieser Aktionen bewirkt mehr Klicks, erhöht aber nicht den Qualitätsfaktor?

  • Das Format ‚Shopping-Anzeige‘ nutzen
  • Erweiterung hinzufügen
  • Die Preise für seine Waren senken
  • Eine untergeordnete Seite seiner Website verbessern
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Die Besitzer eines neuen Cafés möchten ihren Umsatz an Werktagen erhöhen, indem sie eine Werbeaktion für einen Espresso am Nachmittag starten. Mit welcher Google Ads-Funktion lässt sich am besten verhindern, dass die Suchanzeigen nachts und an Wochenenden ausgeliefert werden?

  • Automatische Gebotseinstellung
  • Ausgewählte Placements
  • Benutzerdefinierte Anzeigenplanung
  • Keyword-Planer

Sie verwenden die Gebotsstrategie ‚Ausrichtung auf Suchseitenposition‘. Sie wissen, dass die Strategie funktioniert, weil Ihre Anzeige …

  • auf der zweiten Seite der Google-Suchergebnisse oder an zweiter Position steht.
  • wiederholt unter die organischen Suchergebnisse gemischt wird.
  • auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse als eines der ersten Ergebnisse steht.
  • auf jeder Seite mit Suchergebnissen ganz unten angezeigt wird.

Franziska entscheidet sich für die benutzerdefinierte Anzeigenplanung zum Bewerben ihres Biorestaurants. Warum hat sie diese Option gewählt?

  • Ihre Anzeigen machen freitags 95% Ihres Geschäfts aus. Daher möchte sie ihre Anzeigen an diesem Tag häufiger schalten.
  • Ihr Ziel besteht darin, mehr Besucher für Ihre Website zu gewinnen
  • Sie zieht es vor, die Anzeigenpräsenz nicht einzuschränken, unabhängig von den Öffnungszeiten des Restaurants.
  • Sie kann es sich nicht leisten, Anzeigen jeden Tag rund um die Uhr zu schalten.

Mithilfe welches Faktors berechnet das Google Ads-System unter anderem den tatsächlichen Cost-per-Click (CPC) einer Anzeige?

  • Geografische Ausrichtung der Anzeige, die auf der Seite eine Position weiter unten steht
  • Maximales CPC-Gebot der Anzeige, die auf der Seite eine Position weiter unten steht
  • Maximales CPC-Gebot der Anzeige, die auf der Seite an erster Stelle steht
  • Cost-per-1000-Impressions (CPM) der Anzeige, die auf der Seite eine Position weiter unten steht

Ein Werbetreibender möchte die Position seiner Anzeigen bei Google verbessern, ist aber nicht bereit, seine Gebote zu erhöhen. Wie könnte der Anzeigenrang noch verbessert werden?

  • Die Keyword-Option „Genau passend“ in „Passende Wortgruppe“ ändern
  • Die Komponenten des Qualitätsfaktors verbessern
  • Die Gebote für Keywords mit niedriger Klickrate (CTR) senken
  • Die Daten zum Anteil an möglichen Impressionen überprüfen, um zu sehen, wo eine zusätzliche Anzeigenschaltung sinnvoll gewesen wäre.
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Ein neuer Kunde möchte seine drei indischen Restaurants in verschiedenen Stadtteilen Berlins bei Nutzern bewerben, die nach Restaurants suchen. Wie würden Sie sein Konto strukturieren?

  • Eine Kampagne mit einer Anzeigengruppe für jeden Restaurantstandort erstellen
  • Eine Kampagne mit einer Anzeigengruppe für jeden Eintrag auf der Speisekarte erstellen
  • Mehrere Kampagnen mit jeweils zwei Anzeigengruppen erstellen: zum Essen im Restaurant und zum Mitnehmen
  • Eine Kampagne mit einer Anzeigengruppe für alle Restaurantstandorte erstellen

Ein Kunde fragt, warum er die Anzahl der Klicks auf Suchnetzwerk-Anzeigen mit der Anzahl erzielter Impressionen vergleichen sollte. Was antworten Sie ihm?

  • Er erfährt, wie ansprechend die Anzeigen für potenzielle Kunden sind.
  • Er erfährt, wie viele Nutzer, die die Anzeigen gesehen haben, zu Kunden geworden sind.
  • Er erfährt, welche Aktionen potenzielle Kunden nach dem Klick auf die Anzeigen ausgeführt haben.
  • Er erfährt, wie viele Nutzer auf die Anzeigen doppelgeklickt haben.

Was können Werbetreibende mit der Gebotsstrategie ‚Klicks maximieren‘ erreichen?

  • Die meisten Klicks innerhalb des festgelegten Tagesbudgets erzielen
  • Die meisten Impressionen innerhalb des festgelegten Tagesbudgets erzielen
  • Die meisten Impressionen im bevorzugten Positionsbereich erzielen
  • Die meisten Conversions basierend auf den Conversion-Zielen generieren

Ein Werbetreibender nimmt Änderungen an einer Anzeige vor und stellt fest, dass sie anschließend an einer niedrigeren Position erscheint als die vorherige Version. Was ist der wahrscheinlichste Grund dafür?

  • Das Budget des Werbetreibenden ist aufgebraucht.
  • Die bearbeitete Anzeige hat eine niedrigere Conversion-Rate.
  • Die bearbeitete Anzeige ist weniger relevant für die Keywords der Anzeigengruppe.
  • Die Zielseite des Werbetreibenden ist aufgrund von Wartungsarbeiten nicht erreichbar.

Die Inhaberin einer Designerboutique möchte eine Zielseite für Anzeigen zum Bewerben einer Frühjahrskollektion einrichten. Was sollte auf einer guten Zielseite präsentiert werden?

  • Ein Katalog mit Frühlings- und Sommerkleidern
  • Meistverkaufte Kleider für alle Jahreszeiten
  • Das meistverkaufte Kleid
  • Frühlingskleider in verschiedenen Farben
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Judith möchte Nutzer nicht nur auf die finale URL ihrer Anzeige, sondern auch direkt von ihren Textanzeigen zu bestimmten Seiten ihrer Website leiten. Welches Element sollte sie zu diesem Zweck unbedingt in ihre Textanzeigen einbauen?

  • Zielseite
  • Keywords
  • Anzeigentitel
  • Anzeigenerweiterungen

Die strategische Nutzung verschiedener Marketingkanäle beeinflusst …

  • die demographischen Daten der Zielkunden
  • Zahlungsmethoden
  • Onlinekaufentscheidungen
  • den durchschnittlichen Wert jedes Verkaufs

Ein Blumenhändler wirbt für fünf Arten von Blumensträußen, darunter solche mit Rosen. Welche Zielseite würde am ehesten zu einem Verkauf führen, wenn ein Nutzer nach ‚Rosen‘ sucht?

  • Die Seite ‚Kontakt‘
  • Die Seite, auf der Nutzer Gutscheine erwerben können
  • Die Startseite, auf der fünf verschiedene Blumensträuße mit Rosen angezeigt werden
  • Die Seite, die Sträuße mit Rosen enthält

Welche Option können Sie nutzen, um auch später am Tag selbst bei eingeschränktem Budget potenzielle Käufer für sich zu gewinnen?

  • Gebotszuweisung
  • Anzeigenauslieferung
  • Gebotsbegrenzung
  • Anzeigenautomatisierung

Richtig oder falsch: Wenn Sie so viele Menschen wie möglich erreichen möchten, nutzen Sie genau passende Keywords oder passende Wortgruppen.

  • Richtig
  • Falsch
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Was können Sie tun, um die Kampagne einer Kundin so zu gestalten, dass ihre mobile Werbung möglichst effektiv ist?

  • Eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte für die Kampagne basierend auf Schätzungen geräteübergreifender Conversions und der Gesamtzahl an Conversions festlegen
  • Im Anzeigentext Informationen darüber hinzufügen, wie Kunden das Produkt am Computer erwerben können
  • Kürzere Conversion-Tracking-Zeiträume festlegen, um Nutzer zu erfassen, die Conversions abschließen, nachdem sie sich zuvor auf anderen Geräten informiert haben
  • Die flexible Gebotsstrategie ‚Klicks maximieren‘ verwenden, um möglichst viele Klicks von Nutzern zu erhalten, die ihre Anzeigen auf Mobilgeräten sehen

Wofür oder für wen eignen sich dynamische Suchanzeigen besonders gut?

  • Für Kampagnen, in denen die Präsenz bei beliebten Keywords gesenkt werden muss
  • Für die dynamische Verschiebung der Anzeigenposition in die Richtung, in die der Nutzer sieht
  • Für einen globalen Onlinehändler für Bekleidung, dessen Inventar sich saisonbedingt ändert
  • Für ein Restaurant mit einer wechselnden Speisekarte, das jeden Tag neue Gerichte anbietet

Nehmen wir an, Sie verwenden derzeit Text-, Displaynetzwerk- und Videoanzeigen, möchten aber in Zukunft die Kosten für Anzeigen, die in den Google-Suchergebnissen ausgeliefert werden, besser kontrollieren. Welchen zusätzlichen Kampagnentyp würden Sie wählen?

  • Universelle App-Kampagne
  • Suchnetzwerk mit Displayaktivierung
  • Suchnetzwerk
  • Displaynetzwerk

Positive Bewertungen einer Anzeige können …

  • die Anzahl der Klicks auf die Anzeige erhöhen.
  • durch ein höheres Gebot erzielt werden.
  • ihre Position verbessern.
  • das durchschnittliche Cost-per-Click (CPC)-Gebot erhöhen.

Was sollten Werbetreibende tun, um ihre Anzeigen gegenüber Mitbewerbern hervorzuheben?

  • Ausrufezeichen und Wörter in Großbuchstaben verwenden
  • Sonderzeichen wie Sternchen oder Rautenzeichen verwenden
  • Preise und Werbeangebote einfügen
  • Angebote und Preise von Mitbewerbern erwähnen
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Das Tagesbudget Ihrer Kampagne beträgt 20 €. Welcher Anteil des Budgets kann unter Berücksichtigung von Zugriffsschwankungen investiert werden, um Ihre Anzeigen an bestimmten Tagen auszuliefern?

  • Bis zu 20 €
  • Bis zu 21 €
  • Bis zu 24 €
  • Bis zu 30 €

Wodurch zeichnet sich eine erfolgreiche Google Ads-Textanzeige aus?

  • Es werden mindestens vier Verkaufsargumente erwähnt.
  • Der Call-to-Action ist mit der Zielseite verknüpft.
  • Der gute Ruf des Werbetreibenden wird erwähnt.
  • Der Anzeigentitel wird in zwei Zeilen dargestellt, und der Text besteht aus mindestens zwei Absätzen.

Welche dieser Aussagen ist richtig?

  • Standorterweiterungen werden eingeblendet, wenn ein Nutzer, der sich in der Nähe des Unternehmens befindet, nach relevanten Begriffen sucht.
  • Standorterweiterungen werden eingeblendet, wenn ein Werbetreibender seine Anzeigen auf einen bestimmten Standort ausrichtet.
  • Die geografische Ausrichtung ermöglicht Standorterweiterungen.
  • Die geografische Ausrichtung bestimmt, welche Geschäftsadresse in einer Erweiterung angezeigt wird.

Welche Informationen sind erforderlich, damit im Rahmen einer Ziel-CPA-Gebotsstrategie jedes Mal, wenn eine Anzeige geschaltet werden könnte, das optimale CPC-Gebot ermittelt werden kann?

  • Test-Conversions
  • Bisherige Conversion-Daten
  • Manuelle Gebotsänderungen
  • Prognosedaten

Wie würden Sie einer Kundin, deren Kampagne im Suchnetzwerk Impressionen, aber keine Klicks generiert, die Bedeutung von Anzeigenimpressionen erklären?

  • Anzeigenimpressionen können ihr dabei helfen, einzuschätzen, wie ansprechend ihre Anzeige für potenzielle Kunden ist.
  • Anzeigenimpressionen können ihr dabei helfen, zu berechnen, wie häufig es nach einem Klick auf ihre Anzeige zu Conversions kam.
  • Anzeigenimpressionen können ihr eine Vorstellung davon geben, wie häufig jemand auf ihre Anzeige geklickt hat.
  • Anzeigenimpressionen können ihr eine Vorstellung davon geben, wie oft ihre Anzeige potenziellen Kunden gezeigt wird.
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Welchen Begriff würden Nutzer laut den Google Trends-Daten von 2015 auf Smartphones am ehesten in eine Suchmaschine eingeben?

  • schuhgeschäfte in meiner nähe
  • gute schuhgeschäfte
  • schuhgeschäft ausverkauf
  • schuhgeschäft adressen

Ein Werbetreibender möchte die Ziel-CPA-Gebotsstrategie verwenden, aber die Option ist nicht verfügbar. Woran könnte das liegen?

  • Der Werbetreibende hat Google Analytics verwendet.
  • Er hat in den letzten 15 Tagen weniger als fünf Conversions erzielt.
  • Er hat eine andere automatisierte Gebotsstrategie verwendet.
  • Er hat in den letzten 30 Tagen weniger als 15 Conversions erzielt.

Was sollten Sie tun, wenn Sie lieber App-Downloads anstatt Besuche der mobilen Website fördern möchten?

  • Eine Anruferweiterung hinzufügen
  • Das Wort ‚installieren‘ im Anzeigentext verwenden
  • Eine Sitelink-Erweiterung hinzufügen
  • Eine universelle App-Kampagnen erstellen

Wenn ein Werbetreibender dasselbe Keyword in zwei verschiedenen Anzeigengruppen verwendet, hat das an einer bestimmten Auktion teilnehmende Keyword …

  • das niedrigste maximale CPC-Gebot
  • das höchste Cost-per-Acquisition-Gebot (CPA)
  • den höchsten Anzeigenrang
  • das höchste maximale CPC-Gebot

Welche Berichte und Messwerte sollten Sie analysieren, um zu sehen, wie häufig die Anzeigen Ihrer Kunden in den Suchergebnissen vor den Anzeigen anderer Werbetreibender stehen?

  • Daten der Anzeigengruppe, die Sie mithilfe des Berichtseditors anpassen
  • Die Rate für obere Positionen aus dem Auktionsdatenbericht
  • Durchschnittliche Position aus dem Bericht zu Auktionsdaten
  • Durchschnittliche Anzeigenposition aus dem Bericht ‚Bezahlte und organische Suchergebnisse‘
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Yasmin verkauft Designerjeans und nutzt eine App, mit der potenzielle Käuferinnen testen können, welcher Schnitt am vorteilhaftesten für ihre Figur ist. Was könnte sie tun, um mehr Kundinnen zu erreichen?

  • In die Anzeige einen Link zu ihrer mobilen Website einfügen
  • Der Anzeige eine Erweiterung für mobile Apps hinzufügen
  • Der Anzeige eine Nur-Anruf-Erweiterung hinzufügen
  • Sitelink-Erweiterungen verwenden

Bernhard verkauft Fußballschals und nutzt Conversion-Tracking. Welche Informationen könnte er aus den Conversion-Tracking-Daten beziehen?

  • Viele Besucher seiner Website abonnieren seinen Newsletter zum Thema Fußball.
  • Viele Besucher seiner Website sind Fans von Bayern München.
  • Die meisten seiner Kunden sehen sich gerade ein Spiel an, wenn sie seine Website besuchen.
  • Die meisten Nutzer, die auf seine Anzeige klicken, besitzen bereits mindestens einen Schal.

Ihre Kundin verkauft online Gartenzubehör. Warum würden Sie ihr vorschlagen, Sitelinks zu verwenden?

  • Nutzer werden damit zu Unterseiten ihrer Website zu Themen wie Handschuhen, Werkzeugen und Düngemittel weitergeleitet.
  • Leser von Blogs zum Thema Gartenarbeit können damit auf ihre Website geführt werden.
  • Sitelinks können mit Shopping-Kampagnen verwendet werden.
  • Nutzer werden damit zu Blogs zum Thema Gartenarbeit weitergeleitet.

Sie können bei weitgehend passenden Keywords einen ‚+‘-Modifikator vor den Wörtern einfügen, um

  • festzulegen, dass bestimmte Wörter und deren nahe Varianten bevorzugt werden sollen.
  • anzugeben, dass dieses Keyword dynamisch in den Anzeigentext eingefügt werden soll.
  • anzugeben, dass eine Suche bestimmte Wörter oder deren nahe Varianten enthalten muss.
  • ein einzuschließendes Keyword mit einem auszuschließenden zu überschreiben.

Maria, eine Boutiquebesitzerin, möchte Nutzer erreichen, die sich schon einmal in ihrem Onlineshop umgesehen haben, indem sie ihnen 10% Rabatt auf den ersten Kauf anbietet. Welches Tool sollte sie verwenden, um diese Nutzer im Suchnetzwerk zu erreichen?

  • Dynamische Suchanzeigen
  • Flexible Gebote
  • Remarketing-Listen für Suchanzeigen
  • Retargeting-Listen für Textanzeigen
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Was hat sich beim Schreiben effektiver Textanzeigen bewährt?

  • Anderen Text als den auf Ihrer Zielseite wählen
  • Mehrere Anzeigen verfassen und herausfinden, welche die größte Wirkung zeigt
  • Ein Verb im Passiv im Anzeigentitel verwenden
  • Informationen zur eigenen Person und zum Unternehmen hinzufügen

Welcher Conversion-Messwert gibt Ihnen Aufschluss darüber, wie Ihre Anzeigen Conversions auf Mobiltelefonen, Computern und Tablets fördern?

  • Cross-through-Conversions
  • Geräteübergreifende Conversions
  • Betriebssystemübergreifende Conversions
  • Click-through-Conversions

Dirk möchte eine wirkungsvolle Textanzeige verfassen, die in der Google-Suche die Aufmerksamkeit der Nutzer erregt. Wie sollte er vorgehen, um möglichst viele Klicks zu erzielen?

  • Im Anzeigentitel Sonderzeichen verwenden
  • Keywords in den Anzeigentext aufnehmen
  • Den Anzeigentitel in Großbuchstaben schreiben
  • Im Anzeigentext die Geschäftsadresse angeben

Sabine verkauft individuell gestaltbare elektronische Grußkarten auf ihrer Website. Was könnte verhindern, dass sie die größtmögliche Anzahl an Conversions erzielt?

  • Wenn Nutzer auf die Anzeige klicken, werden sie zur Kategorie ‚Genesung‘ weitergeleitet.
  • Auf der Zielseite werden beliebte Karten angezeigt, und der Nutzer kann von dort aus schnell zu bestimmten Kategorien wie Geburtstag, Jahrestag, Glückwünsche und Genesung aufrufen.
  • Aus der Zielseite geht klar hervor, dass Grußkarten verkauft werden.
  • Die Zielseite enthält einige ihrer Keywords.

Was können Sie mit dem Keyword-Planer NICHT tun?

  • Qualitätsfaktor-Schätzungen bereitstellen und Keywords validieren
  • Trends zum Suchvolumen anzeigen
  • Bisherige Statistikdaten zum Suchvolumen bereitstellen
  • Keywords und Anzeigengruppen vorschlagen, auf die Sie möglicherweise selbst nicht gekommen wären
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Gemäß Google-Daten haben 70 % der Nutzer, die eine mobile Suchanfrage gestellt und kürzlich eine Kauf getätigt haben,

  • ein ähnliches Unternehmen über das Smartphone angerufen.
  • die Website eines Unternehmens über die Suchergebnisseite besucht.
  • ein Unternehmen per Klick über die Suchergebnisseite angerufen.
  • ein Unternehmen als Kontakt auf dem Smartphone gespeichert.
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